Le 10 avril dernier, je suis intervenu virtuellement à la conférence "Rédacteur web all-inclusive", organisée par Technofutur et l'association e-criture.

Voici, en vidéo, le contenu de mon intervention. En m'excusant du côté assez artisanal.

http://www.60questions.net/video/videos.htm

Si les questions que j'évoque suscitent des réactions. N'hésitez pas à vous manifester en commentaires.

Les urbanophiles vous proposent un cocktail multimédia détonant : six vidéos désopilantes, intégrées dans un environnement Flash sonore, graphique et interactif (essayez notamment le mesurostress).

Ce portail sur l'Auvergne aurait pu mener campagne bien sagement, à l'aide de bannières publicitaires classiques engageant à visiter la région. Avec un retour sur investissement pas forcément spectaculaire.

Ici, il a choisi d'attaquer le sujet par la bande. Le site des "urbanophiles" ironise sur les joies de la ville (pollution, stress, grisaille,...).

L'environnement graphique est bien pensé. Que du noir et blanc, à l'exception d'une respiration dans le coin inférieur droit de l'écran : un effet de pli de page, vert prairie, qui aiguille tout droit vers le portail sur l'Auvergne.

On accroche le public par l'humour et le jeu. On réveille son besoin d'oxygène. On l'aiguille ensuite vers le produit.

Morale de l'histoire : en communication, le chemin le plus court n'est pas forcément la ligne droite.

P.S. "Link-baiting content" est une expression utilisée dans le domaine du référencement pour identifier cette stratégie qui consiste à produire des contenus d'accroche, hautement susceptibles d'être relayés.

L'avènement de la vidéo sur Internet ne laisse plus aucun doute.

La question qui se pose est : comment intégrer la vidéo au mieux ?

Je vous conseille la lecture de cette petite enquête du Journal du Net : Les attentes des internautes en matière de vidéo.

Une des différences marquées entre la vidéo classique et la vidéo en ligne réside dans la durée.

Source : Le Journal du Net.

41% des utilisateurs demandent qu'une vidéo ne dure pas plus de deux minutes.

Seuls 4% des répondants sont demandeurs de vidéos de plus de 15 minutes. Le court-métrage a un bel avenir devant lui.

En ce qui concerne le contenu des vidéos, les internautes privilégient les présentations de produits aux interviews, jugées moins intéressantes.

Le haut débit accélère l’éclosion de la vidéo sur Internet. Exclu, à l’origine, pour des raisons de performances, l’audiovisuel pénètre aujourd’hui les pages web commerciales, privées, institutionnelles. Entre Web TV et télévision interactive, les médias se rapprochent. Ils fusionnent lentement mais sûrement. Certains tracent la voie avec talent, d’autres se plantent. Quelques exemples épinglés dans mon dossier mensuel : la vidéo en ligne.

Toutes les réactions et compléments d'information que vous pourrez apporter à ce dossier sont bienvenus !

Dans la série "une vidéo vaut mieux qu'un long discours", j'ai adoré cette vidéo qui explique le mécanisme du RSS (un concept toujours barbare aux yeux du commun des utilisateurs du Web) :

http://www.netwizz.net/blog/2007/05/04/458-les-flux-rss-pour-les-nuls

Remarque : vu le "buzz" créé autour de cette vidéo, des problèmes de performances de chargement ne sont pas à exclure.

L'humour didactique fonctionne ici à merveille.

Quelque chose me dit que le Web 2010 appartiendra à ceux capables de jongler ainsi avec l'audiovisuel spontané.

Il y a quelques jours, j'épinglais l'absence de montage dans certaines vidéos du Parlement européen.

En réalité, il n'en est pas toujours ainsi. La section EP-Live sur le site officiel du Parlement européen vous donne accès aux retransmissions vidéos des séances plénières à travers une interface riche et conviviale.

Le chapitrage est double : par orateur ou par thème.

Chaque séquence est rigoureusement minutée.

Lorsqu'un orateur s'exprime, son nom, son pays d'origine et le thème sur lequel il s'exprime sont affichés au bas de l'écran.

A tout moment, vous pouvez "zapper" vers une autre séquence.

Ecoutez donc nos députés européens ! Vous serez saisis par le franc parler de certains. Comme, sur cette prise d'écran, Timothy Kirkhope, qui, à l'anglaise, traite gentiment son collègue de dinosaure.

"Monsieur le Président, j'ai entendu Monsieur Bloom, tout à l'heure, et ça m'a un peu surpris. Je croyais, pour ma part, que les dinosaures s'étaient éteints, il y a belle lurette."

Monsieur Bloom, quelques minutes auparavant, avait comparé Poutine avec Hitler, le traitant de "gangster".

Ce n'est qu'un extrait sur lequel je suis tombé par hasard, mais qui me fait dire que, sous les apparences très sérieuses de l'hémicycle, on ne s'ennuie pas toujours au Parlement européen.

Un bémol : ces prouesses technologiques ne fonctionnent pas parfaitement avec le navigateur Firefox.

Vous connaissez d'autres exemples réussis de démocratie en direct ? ...Faites-nous en profiter en commentaire.

Je vous parlais dernièrement de la frustration générée par de longues vidéos non chapitrées.

Le dernier billet de Presse Citron nous apporte quelques éléments nouveaux : "Le Deep Tagging, avenir de la vidéo en ligne".

Au départ d'une vidéo, certains logiciels vous permettent d'opérer en ligne un découpage. Par exemple, de manière à rééditer ou transférer à un ami une séquence précise de la vidéo, ou à en indexer séparément différentes parties.

L'avenir, encore plus prometteur, passera par la reconnaissance vocale du contenu des vidéos.

En 2008, Google indexera-t-il le contenu des dialogues de vos podcasts ?

Autant le Web textuel gagne progressivement en maturité, depuis quelques années, autant la vidéo en ligne me paraît imberbe à ce jour.

Ce n'est certainement pas la dernière vidéo du Parlement européen qui changera mon impression.

NOTE AUX LECTEURS EN DATE DU 10 JANVIER 2007 :
LA SEQUENCE VIDEO QUE J'EPINGLAIS DANS CE BILLET A RECEMMENT FAIT L'OBJET D'ADAPTATIONS : LES TEMPS MORTS ONT ETE SUPPRIMES.

Au bas de cette page, vous trouverez un lien vers une vidéo relative à l'audition parlementaire de deux nouveaux commissaires européens.

Surréaliste ! Pendant plus de 11 minutes, la vidéo retransmet l'ambiance de la salle qui se prépare à accueillir les auditions. Dans un bruit de fond inintéressant, des personnes anonymes passent dans le champ de la caméra, s'installent, prennent place.

C'est au bout de 14 minutes 30 que Monsieur Orban, le commissaire d'origine roumaine, prend finalement la parole.

Madame Kuneva, la commissaire bulgare désignée à la protection des consommateurs suivra. Après combien de minutes de vidéo ? Personne ne le sait. L'attente est linéaire. Pas de montage. Pas de raccourci vers les différentes parties.

S'il y a bien une règle à respecter, à mon avis, lors de la diffusion d'une vidéo en ligne, c'est de TOUT DE SUITE commencer par le vif du sujet. Le principe de la pyramide inversée (vous savez, ce vieux principe bien connu des journalistes et qui veut que l'on commence un article par les éléments les plus importants, pour ensuite développer les détails) devrait s'appliquer au centuple à la vidéo. Elle qui impose sa structure linéaire et sa temporalité. Elle qui ne peut être balayée furtivement du regard.

Sur un média comme Internet, qui nous a habitué au choix et à l'interactivité, ce flux unilatéral d'information devient très vite insupportable. Une solution est de découper la vidéo en différents chapitres.

Le mariage vidéo-texte-interactivité reste prometteur. Je brûle d'impatience de voir naître de nouveaux usages. Mais actuellement, je suis fort déçu et partage entièrement le scepticisme ou la frustration que certains de mes confrères exprimaient déjà il y a un an.

Pas le temps !, proteste Sébastien Bailly. En ajoutant : Et me voilà prostré devant mon écran comme devant la télévision. Les oreilles sous perfusion de son. Le flot est continu, se déverse, je subis. Je cherche la télécommande.

Arrêtez de nous podcaster les pieds !, s'irrite Xavier de Mazenod.

Ecouter les podcasts des autres me fait royalement chier, lâchait Joël Ronez avec son franc parler habituel.