La page web est amenée à marier le texte et la vidéo.

Ce mariage est nouveau. Tantôt harmonieux, tantôt bancal.

Ci-dessous, ARTE positionne une vidéo fort bas dans la page (sous la ligne de flottaison, en réalité). Le texte domine.

Source : ARTE

Ci-dessous, la BBC fait l'inverse. La vidéo vient en amont. Le texte apparaît plus bas. Un espace entre les deux provoque une sorte de divorce.

Source : BBC

RTL-TVI a choisi d'intégrer le texte à la vidéo. Un mariage plus étroit, qui implique un descriptif texte concis.

Source : RTL-TVI

TF1, également, opte pour un court descriptif texte, sous la vidéo.

Source : TF1

TV LUX place le texte à droite de la vidéo. Avec le risque que les lecteurs/auditeurs perçoivent ces éléments comme dissociés. Le titre échoue à chapeauter l'ensemble. La présence d'une photo fixe ajoute à la confusion.

Source : TVLux

Le webzine Interstices positionne également le texte à droite de la vidéo. Mais ici, cela fonctionne mieux. Grâce à certains codes graphiques (petite flèche, effet de pli), l'encadré texte est clairement rattaché à la vidéo.

Source : Interstices, site de vulgarisation scientifique.

En conclusion : le mariage texte-vidéo ne fait l'objet d'aucune standardisation pour le moment.

Cette standardisation est-elle souhaitable ?

Pas obligatoirement, mais la situation actuelle présente le risque, à mon avis, de compliquer la grille de lecture. Vidéo et web se concurrencent, à certains endroits, plutôt que de s'épouser.

J'encourage, en tout cas, les télévisions à tester objectivement l'efficacité de différentes variantes d'intégration du texte et de la vidéo.

A cette problématique ergonomique, s'ajoute la problématique sectorielle et juridique. Les télévisions produisent du texte. La presse écrite produit des vidéos. Des activités qui, autrefois, étaient clairement dissociées, en termes d'entreprise, mais aussi en termes de subsides et de cadre juridique. Le mariage de la vidéo et du web se produit sur un terrain miné, en tout cas en Belgique.

Sans oublier la dimension référencement. Car, sur Internet, le texte reste nécessaire à la vidéo, non seulement pour la mettre en scène, mais aussi pour l'indexer.

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NDLR: Notez que, dans ce billet, je me suis permis d'épingler des pratiques éditoriales qui ne sont pas forcément représentatives d'une stratégie globale de la part des médias en question. Les chaînes de télévision varient souvent leurs mises en page. Ce qui ne fait qu'augmenter, d'ailleurs, la variabilité des situations de lecture.

Suite au succès des deux premiers, un troisième poster est disponible, Messieurs, Dames, dédié aux bonnes pratiques de la vidéo en ligne.

Comment intégrer la vidéo dans la page, quelles fonctionnalités prévoir, quelle est la durée idéale, comment conclure la vidéo,...

Même état d'esprit que les autres posters : les bonnes pratiques en un coup d'oeil. Rien de très sophistiqué, rien de nouveau pour les gourous, mais l'essentiel sous les yeux, pour vos clients et fournisseurs, dans un domaine où l'absence de bon sens reste fréquente.

Téléchargez le poster ici !

P.S. Je remercie la société TIPIK pour sa collaboration au contenu du poster. Le studio vidéo de TIPIK Multimédia poursuit, depuis deux ans, une croissance phénoménale en termes de production de vidéo d'entreprise.

Le Journal du Net vient de mettre en ligne un petit dossier sur l'e-mailing vidéo.

On y apprend que 90% des e-mails vidéos reposent sur une simple image fixe, en réalité, qui donne la sensation du "player" et qui renvoie vers une page web contenant de la vidéo.

Intégrer de la vidéo proprement dite reste chose impossible dans un e-mail.

La seule solution qui s'offre à nous reste de recourir au GIF animé. Vous vous souvenez, ce format de la préhistoire du web qui permettait de faire clignoter les pages comme des sapins de Noël, au grand bonheur des amateurs ? En réalité, avec une simple image GIF animée, on peut parvenir à donner la sensation d'une vidéo. Vous en voulez la preuve ?

Mais le dossier du Journal du Net nous rappelle aussi que la vidéo sous forme de GIF n'est pas la panacée, car elle reste :

• Limitée à 256 couleurs
• Sans bande son
• Contrainte à effectuer une boucle
• Pas supportée par 100% des logiciels de messagerie

Vous l'aurez compris, l'e-mail vidéo, c'est un concept un peu trompeur. D'accord avec moi ?

Que pensez-vous de cette idée d'animer des boutons à l'aide d'éléments vidéos ?

Un exemple est accessible sur le site web de la société ACERTA, qui offre des services en création et gestion d'entreprise.

Source : www.prioritealhumain.be.

Outre leur mouvement, le fait que les personnages débordent du cadre strict du bouton attire évidemment l'attention.

Percutant ou perturbant ?

Futile gadget ou intéressante recette ?

Mon avis personnel : la formule se défend bien pour un choix simple (trois ou quatre options) et proéminent (choix de navigation centraux), comme c'est le cas ici. Les barres de menu permanentes (en haut ou à gauche) doivent rester sobres, je pense, pour ne pas perturber le contenu proprement dit. Le mouvement doit rester modéré, afin d'éviter une cacophonie nerveuse dans la page.

D'autres exemples dans la gamme ?

Je recherche des exemples de sites web qui intègrent de la vidéo dans un cadre graphique original.

Par exemple, ci-dessous, observez comme les contours de la vidéo sont soignés (très tactiles) et comme les boutons de contrôle ("play", "pause",...) ont été personnalisés.

Source : http://www.julianvelard.com/

Vous connaissez d'autres exemples d'intégration vidéo réussie ?... faites-les nous connaître en commentaire !

Le 10 avril dernier, je suis intervenu virtuellement à la conférence "Rédacteur web all-inclusive", organisée par Technofutur et l'association e-criture.

Voici, en vidéo, le contenu de mon intervention. En m'excusant du côté assez artisanal.

http://www.60questions.net/video/videos.htm

Si les questions que j'évoque suscitent des réactions. N'hésitez pas à vous manifester en commentaires.

Les urbanophiles vous proposent un cocktail multimédia détonant : six vidéos désopilantes, intégrées dans un environnement Flash sonore, graphique et interactif (essayez notamment le mesurostress).

Ce portail sur l'Auvergne aurait pu mener campagne bien sagement, à l'aide de bannières publicitaires classiques engageant à visiter la région. Avec un retour sur investissement pas forcément spectaculaire.

Ici, il a choisi d'attaquer le sujet par la bande. Le site des "urbanophiles" ironise sur les joies de la ville (pollution, stress, grisaille,...).

L'environnement graphique est bien pensé. Que du noir et blanc, à l'exception d'une respiration dans le coin inférieur droit de l'écran : un effet de pli de page, vert prairie, qui aiguille tout droit vers le portail sur l'Auvergne.

On accroche le public par l'humour et le jeu. On réveille son besoin d'oxygène. On l'aiguille ensuite vers le produit.

Morale de l'histoire : en communication, le chemin le plus court n'est pas forcément la ligne droite.

P.S. "Link-baiting content" est une expression utilisée dans le domaine du référencement pour identifier cette stratégie qui consiste à produire des contenus d'accroche, hautement susceptibles d'être relayés.

L'avènement de la vidéo sur Internet ne laisse plus aucun doute.

La question qui se pose est : comment intégrer la vidéo au mieux ?

Je vous conseille la lecture de cette petite enquête du Journal du Net : Les attentes des internautes en matière de vidéo.

Une des différences marquées entre la vidéo classique et la vidéo en ligne réside dans la durée.

Source : Le Journal du Net.

41% des utilisateurs demandent qu'une vidéo ne dure pas plus de deux minutes.

Seuls 4% des répondants sont demandeurs de vidéos de plus de 15 minutes. Le court-métrage a un bel avenir devant lui.

En ce qui concerne le contenu des vidéos, les internautes privilégient les présentations de produits aux interviews, jugées moins intéressantes.

Le haut débit accélère l’éclosion de la vidéo sur Internet. Exclu, à l’origine, pour des raisons de performances, l’audiovisuel pénètre aujourd’hui les pages web commerciales, privées, institutionnelles. Entre Web TV et télévision interactive, les médias se rapprochent. Ils fusionnent lentement mais sûrement. Certains tracent la voie avec talent, d’autres se plantent. Quelques exemples épinglés dans mon dossier mensuel : la vidéo en ligne.

Toutes les réactions et compléments d'information que vous pourrez apporter à ce dossier sont bienvenus !

Dans la série "une vidéo vaut mieux qu'un long discours", j'ai adoré cette vidéo qui explique le mécanisme du RSS (un concept toujours barbare aux yeux du commun des utilisateurs du Web) :

http://www.netwizz.net/blog/2007/05/04/458-les-flux-rss-pour-les-nuls

Remarque : vu le "buzz" créé autour de cette vidéo, des problèmes de performances de chargement ne sont pas à exclure.

L'humour didactique fonctionne ici à merveille.

Quelque chose me dit que le Web 2010 appartiendra à ceux capables de jongler ainsi avec l'audiovisuel spontané.