Une nouvelle extension du navigateur Firefox vous offre un service de localisation géographique contextuelle.

Lorsque vous naviguez sur un site web, il vous suffit désormais de sélectionner n'importe quelle adresse ou lieu dit et de cliquer sur le bouton droit de votre souris pour voir localiser l'endroit sur une carte géographique.

La carte s'affiche soit dans la marge gauche de l'écran (comme dans l'illustration ci-dessus), soit dans un onglet distinct.

Si l'extension vous intéresse, ça se passe ici : https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/5203.

Pas facile de s'attaquer à un secteur déjà occupé par d'autres.

C'est pourtant le défi auquel Ximmo.be s'est attelé. Le site tente de relever la barre du secteur de l'immobilier en ligne, actuellement dominé par Immoweb.

Ce sont des affiches, présentes dans le métro bruxellois, qui ont attiré mon attention. Et oui, la promotion off-line reste indispensable dans ces cas-là où les internautes ont déjà acquis certaines habitudes.

Alors, quoi de neuf, Docteur ?

Ximmo innove surtout par la recherche cartographique, qui vient compléter ou remplacer l'encodage multicritères. Incontestablement un plus dans ce domaine.

L'interaction avec la carte est intuitive (à la sauce Google Map). Une vue "satellite" est disponible et, surtout, la possibilité d'afficher toute une série de points de repère (écoles, gares, commerces,...) qui importent lorsqu'on évalue l'intérêt d'un bien immobilier.

Il vous est possible de rechercher les offres disponibles dans un rayon géographique donné, au départ d'une adresse de votre choix. Vous pouvez, par exemple, être alerté, chaque fois qu'une maison est à vendre à moins de 3 kilomètres de chez votre belle-mère (la fonction inverse n'est pas prévue ;-).

Une description audio est disponible pour la plupart des annonces. A nouveau, la fonctionnalité n'est pas un gadget, car il est confortable de se faire lire la description du bien tout en consultant les photos (alors qu'avec Immoweb, nous sommes obligés de séquencer ces actions).

Google Fight (un outil qui vous permet de comparer la notoriété de sociétés, personnes ou concepts concurrents sur le Web) continue d'indiquer une très nette domination d'Immoweb.

Mais le géant n'a pas intérêt à s'endormir, sous peine d'être tué dans son sommeil.

Au fait, amis Français et Québécois, quelles sont vos références dans ce domaine ?

Le concept d'univers de la marque ne s'est jamais autant matérialisé que sur le Web de ces derniers mois.

Aujourd'hui, les grandes marques vous attirent dans un paysage virtuel interactif, imprégné de leurs produits et de l'atmosphère qu'elles désirent dégager.

Le site web international des brasseries Stella Artois est un univers à lui tout seul. Voyage dans le temps, interactif, insolite, énigmatique, débridé, métaphorique et ludique. L'environnement visuel est de toute grande qualité. A la frontière de l'illustration et de la vidéo.

Certains jeux invitent les internautes à mettre leurs amis au défi... le perdant est censé payer une Stella au gagnant ;-)

Source : Stella Artois.

Les publicitaires sont conscients depuis des décennies qu'il n'est pas anodin d'associer une marque à un climat. La mémoire associative inconsciente est redoutable en matière commerciale.

De son côté, Ikea aussi mêle subtilement vidéo, 3D et interactivité en Flash pour mettre en valeur ses cuisines.

Source : Cuisines IKEA.

L'air de rien, certains messages passent : Le fait que la gamme IKEA convienne à tous les styles de vie. Le fait que la marque couvre aussi bien le gros mobilier que les accessoires. Le côté "sur mesure" aussi. Et tous ces messages pénètrent sans effort, tandis qu'un discours marketing explicite ferait probablement fuir les visiteurs au quart de tour.

Vous connaissez d'autres univers réussis ? ... Faites-nous en profiter en commentaire !

Merci à Fred pour ces exemples.