J'ai participé, hier, avec beaucoup de plaisir, à une journée consacrée aux contenus web et multimédia, organisée par les étudiants de l'Université Charles de Gaulle à Lille.

Un atelier était consacré aux pratiques rédactionnelles ; un autre, au référencement. Et, comme l'a parfaitement résumé Damien Selosse, dans l'atelier rédactionnel, on a beaucoup parlé de référencement, tandis que dans l'atelier sur le référencement, on a beaucoup parlé de stratégie rédactionnelle.

Sur le même plateau : Cédric Dousset et Alix Lassaigne. L'un travaille chez Dixxit, une agence de communication qui vire vers le référencement ; l'autre travaille chez Webformance, une agence de référencement qui vire vers la stratégie éditoriale.

Ce qui est bon pour le lecteur est bon pour le moteur. Il n'existe plus vraiment de frontière entre référencement et conception éditoriale.

Lorsque vous recherchez "vol pour barcelone" ou "vol rome" dans google.be, Brussels Airlines arrive en tête des résultats organiques (référencement naturel, par opposition aux liens sponsorisés).

Ce résultat n'est pas le fruit du hasard.

L'expression "vol pour Barcelone" apparaît cinq à dix fois dans la page cible. En particulier à des endroits stratégiques : la balise TITLE, la balise H1, la navigation, le début du texte, etc.

L'éditeur s'en sort plutôt bien, car cette redondance ne me semble pas trop gênante à la lecture. Vous êtes d'accord avec moi ?

La répétition de mots clés dans un volume de texte donné joue un rôle important dans le référencement. Certains outils en ligne vous permettent de calculer la densité de vos mots clés.

Alors, parfaite l'optimisation des pages chez Brussels Airlines ?
Non, pas encore : actuellement, les photographies ne sont pas enrichies d'un texte alternatif riche en mots clés. C'est une piste supplémentaire à exploiter.

Les professionnels et amateurs passionnés de la communication sur le web forment un petit monde. Et la ville de Lille est certainement celle qui est le mieux parvenue à réunir ce petit monde.

J'avais déjà participé avec beaucoup de plaisir à une table ronde organisée par Eric Delcroix, l'année dernière.

Cette année, l'événement prend une dimension supplémentaire, avec plusieurs co-organisateurs.

Je retrouverai, entre autre, Joël Ronez, Muriel Vandermeulen, Eric Delcroix, Gilles Klein, Sébastien Billard et Marina Aubert.

Ainsi que vous, peut-être.

8h30 : Accueil des intervenants et du public

9h00 - 10h30 : Atelier : Bonnes pratiques rédactionnelles
9h00 - 10h30 : Atelier : Le livre numérique

10h30 : Pause

11h00 - 12h30 : Atelier : Référencement et contenu éditorial
11h00 - 12h30 : Atelier : La web écriture

12h30 - 13h30 : Pause déjeuner

13h30 - 16h30 : Table ronde : Enjeux et avenirs des contenus web

19h00 - 00h00 : Je compte bien profiter de la bière locale, comme la dernière fois. Mais sans oublier l'heure du dernier train, ce coup-ci ;-)

En savoir plus : les détails pratiques de cet événement.

Le formulaire ci-dessous tient péniblement en équilibre. Nous avons déjà évoqué précédemment les questions d'alignement.

Mais je voudrais attirer votre attention sur un autre point : les libellés des boutons. Et, en particulier, le manque de clarté d'un bouton "rétablir" ou "réinitialiser" au bas du formulaire.

Bien sûr, pour un informaticien, il apparaît évident qu'un tel bouton sert à effacer les données déjà encodées dans le formulaire. Mais pour Monsieur-Tout-Le-monde, la chose ne va pas forcément de soi.

Quoiqu'il en soit, ce bouton a une utilité très marginale. Vous arrive-t-il souvent de "rétablir" un formulaire qui contient cinq champs ? Dans le pire des cas, vous corrigerez une faute de frappe ou abandonnerez simplement la page, mais le bouton, en lui-même, a peu de raison d'être. Il dilue l'effet du bouton principal "envoyer" qui - soit dit en passant - gagnerait à être plus précis et davantage centré sur l'action réellement effectuée. Par exemple ici : "Envoyer votre réservation" ou "Réservez !"

Source : le site web du restaurant Moulin de Lanrodec.

A l'inverse, j'ai apprécié le libellé du bouton destiné à l'envoi de commentaires sur le blog de Xavier de Mazenod.

"Dites-le" : incitatif et convivial, non ?

Source : adverbe.com.

Ecrire pour le web, ça passe aussi par ce souci du détail.