Seulement 6% des entreprises belges utilisent un blog comme mode de communication. 56 % des entreprises n'y voient même pas une opportunité.

C'est ce qui ressort d'une enquête sur le "corporate blogging" réalisée par l'agence de communication Leads United et relayée par l'Echo.

Parmi les interrogés qui voient l'utilité d'un blog d'entreprise, 89 % estiment que le blog peut servir à la communication externe. Une grande majorité considère le weblog comme un outil de marketing et pas comme un moyen de provoquer une discussion autour de l'entreprise, de communiquer en interne ou de pratiquer le community building.

C'est bizarre. Pour ma part, c'est plutôt en communication interne que j'entrevois tout le bénéfice du blog d'entreprise.

Quelques idées :

• Un blog "innovation" : Le personnel de l'entreprise y partagerait idées et suggestions sur la manière de faire évoluer les produits et services de l'entreprise. De quoi inscrire les bonnes idées et les soumettre immédiatement au feu de la critique (constructive).
• Un blog "revue de presse" : N'importe quel employé de l'entreprise aurait l'occasion d'y signaler tout article de presse, reportage télé ou radio évoquant le nom de l'entreprise ou de ses concurrents directs.
• Un wiki "favoris" : Les employés d'une entreprise pourraient dresser une liste collective de favoris (sites web utiles), dans différentes catégories liées à la vie de l'entreprise. Tout un chacun pourrait évaluer l'utilité de chaque site, de manière à générer un indice de pertinence global.

Je crois en ces solutions. Beaucoup plus que le blog externe qui convient parfaitement à un consultant, mais m'apparaît plus délicat pour une entreprise de moyenne ou grande taille. Le risque est alors de déraper dans "le show du patron" ou la récupération.

Et vous, vous y croyez au blog d'entreprise ?