Chers lecteurs du blog,

J'ai le grand plaisir de vous annoncer, en primeur, la mise en ligne d'un poster que j'ai réalisé sur le thème "Comment plaire à Google".

Vous y trouverez une compilation de ce qu'il faut principalement savoir pour faire ressortir une page web en bonne position dans le moteur de recherche.

Le poster vous intéressera soit à titre personnel, si vous désirez acquérir les notions de base du référencement, soit, en tant que professionnel, pour faire connaître à vos clients, partenaires, collègues ou étudiants, les clés de la visibilité, de manière sympathique.

Je remercie Sandy pour sa collaboration efficace à la mise en page et à l'illustration de ce poster.

Le poster est disponible au format A3 (idéal pour un affichage mural), ou bien plus simplement sous la forme de deux pages A4, en couleurs.

Téléchargez le poster gratuitement et donnez-nous votre avis !

Ce serait très sympa de votre part aussi de faire courir le bruit ;-)

Jean-Marc

Mais qu'est-ce qu'ils ont à me voler "mon" chiffre 60 !

Bon, vous me direz, un chiffre, ça fait partie du patrimoine universel.

Il n'y a que les américains pour aller breveter le chiffre "3" ou "328".

Mais tout de même...

Petit historique...

En 2004, je publie "Réussir son site web en 60 fiches", et le site web de consultant qui l'accompagne.

En 2007, Patricia Gallot-Lavallée décortique "60 systèmes de navigation".

Et voilà qu'en 2009, Maxime Grandchamp renchérit avec les "60 maximes du référencement".

Vous l'aurez compris, mon indignation n'est qu'un clin d'oeil... je vous invite à lire tous ces ouvrages qui couvrent des champs très complémentaires qui intéresseront les professionnels du Web.

Les professionnels du Web ont très vite intégré la nécessité de fournir des mécanismes de navigation à travers un site.

Cependant, le besoin de navigation a souvent été hypertrophié. Les utilisateurs ne demandent pas à se retrouver devant un cockpit de Boeing. Autant les fonctions clés seront appréciées (fil d'Ariane, retour à la page d'accueil, moteur de recherche, têtes de chapitres,...), autant il n'est pas forcément indispensable de tout étaler en permanence dans l'interface.

Ci-dessous, sur le site officiel de la Région de Bruxelles-Capitale, le contenu est cerné, de toutes parts, par une quantité impressionnante de liens de navigation. Ce qui augmente les distractions, diminue le confort de lecture et complique l'expérience utilisateur.

Source : http://www.bruxelles.irisnet.be/....

Ci-dessous, dans une version récente du site de la BBC, la navigation est complètement ciblée. L'utilisateur a choisi "Sports", puis "Tennis"... et le menu de navigation est complètement centré sur le tennis. Le contenu est parfaitement mis en situation. La navigation ne crée pas de digression.

Source : http://news.bbc.co.uk/....

Un bouton, bien visible mais peu envahissant, donne accès aux autres contenus de la chaîne.

Certains sites, moins connus que la BBC, c'est vrai, auront intérêt à présenter l'étendue de leur offre aux visiteurs. Mais le problème est toujours le même, à force de tout vouloir montrer, on assomme l'utilisateur, qui ne regarde plus rien.

Vous êtes un architecte d'information modèle.

• Vous avez pris soin d'apprivoiser les contenus de votre client.
• Vous avez interrogé les uns et les autres.
• Vous avez analysé l'existant.
• Vous avez analysé le potentiel.
• Vous avez analysé la concurrence.
• Vous avez même imaginé plus loin, en mode "tempête de cerveaux".
• Vous avez pris soin de créer différentes entrées logiques vers le contenu
• Vous avez créé une structure qui répond aux principaux scénarios utilisateurs.
• Vous avez pris soin de limiter la profondeur et la complexité de votre architecture, allant à l'essentiel.
• Vous avez couronné le tout de libellés percutants, informatifs et cohérents.
• Votre structure de contenus est parfaite.

Oui, mais, c'est sans compter le fait que...

• Le juriste maison trouve vos intitulés un peu trop compréhensibles... il vous demande de changer "Notre équipe" en "Structure organisationnelle"... vous avez beau lui expliquer que le site vise Monsieur-tout-le-monde... rien à faire !
• La secrétaire zélée vous enjoint de rajouter 4 rubriques, demandées par Blackberry par son Directeur de département, en séminaire à Biarritz... ce qui déséquilibre complètement votre structure, mais on s'en fout.
• Le consultant en marketing invité autour de la table raille votre structure trop "premier degré"... sa créativité indomptable le pousse à baptiser le bouton "Passer commande" en "Youplaboum!"... vous tentez de lui parler son langage et de lui faire comprendre le risque en termes de taux de conversion... mais l'art pour l'art s'impose.
• Et, pour finir de faire voler en éclat votre château de cartes, le vice-président débarque en fin de réunion pour exiger, d'autorité, "son" bouton, telle une tache de tomate sur votre costume neuf.
• Vous avez envie de crier à l'assemblée : "Et une intro en flash ou un compteur de visites, tant que vous y êtes ?!?"
• Mais le client, c'est le client.

Ceci dit, le Web sans les humains qui le font et qui l'utilisent, ce serait moins drôle, non ?

Décidément, ma petite entreprise ne connaît pas la crise...

Actuellement au programme :

• Une mission à Alger, au Ministère des Ressources en Eau
• Un workshop chez 3 Suisses
• Plusieurs audits de sites web à la Commission européenne
• Un atelier "qualité web" aux Mutualités chrétiennes
• La refonte du site web Pipsa, dans le domaine de la pédagogie de la santé
• Une formation "écrire pour l'intranet" à l'Office National des Pensions
• De nombreuses collaborations avec l'agence TIPIK
• La troisième édition de "Réussir son site web", aux Editions Dunod
• Une surprise éditoriale, pour vous, chers lecteurs, en format "poster", dans les jours qui viennent.

Allez, au boulot !

Monsieur-tout-le-monde déménage et s'interroge sur les formalités à suivre pour déclarer un changement d'adresse. Tout naturellement, sa recherche par mot clé se tournera vers des expressions telles que "changement d'adresse" ou "déménagement".

Ce faisant, il risque de tomber sur des sites web de sociétés de location de camions de déménagement, davantage que sur le site communal officiel.

Pourquoi ? Tout simplement parce que le site officiel de la commune parle un autre langage. Il est question ici de changement de "domicile". Le terme "déménagement" ou "changement d'adresse" n'apparaît nulle part dans la page.

Source : www.braine-le-comte.be (un site web communal plutôt bien construit par ailleurs)

Pas convaincus ?

Faites donc un détour par le générateur de mots clés de Google, un merveilleux outil qui vous livre les statistiques de recherche mensuelles sur des mots clés variés :

• "Déménagement" : 300.000 recherches par mois.
• "Domiciliation" : 60.000 recherches par mois.

Morale de l'histoire : utilisez les mots que vos utilisateurs cibles cherchent sur Google. Le décalage de langage nuit à l'accessibilité de vos contenus.